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　　4月22日,新茶饮领军品牌茶百道出现出再开赴的宏愿:一只蠢萌、灵动、绚丽的大熊猫,抢占“亲和力”心智资源,成为茶百道品牌IP的主题表达。

　　2008年降生“天府之国”成都的茶百道,正在走过15年进程后,举办品牌升级颁布会,对品牌战术、情景打算、产物计议实行全盘升级,将“好茶为底,缔造簇新”行为全新品牌定位。品牌升级后的茶百道,旨正在为消费者造造充满簇新与品德的茶饮新体验,开启品牌新发达的大海星辰。

　　奶茶品类新茶饮,是起于微末的新行业。对待2008年成都一个20平米的奶茶店而言,它没有念到,本日的“茶百道”连锁门店已笼盖世界330多个都市,数目打破7000家。

　　据中国连锁筹备协会颁布的《2022新茶饮研商讲述》显示,我国新茶饮商场范畴从2017年的422亿元拉长至2021年的1003亿元。2023年,商场范畴希望达1450亿元。一同走来的茶百道,见证了新式茶饮业的飞速发达与风云变迁。

　　茶百道降生之初,就提出做一杯“鲜果+中国茶”的好茶饮。企业将茶叶实行萃取,保存茶香韵味,列入分别季候生果,茶香与鲜果相撞,功劳了那杯倍受年青人亲爱的鲜果茶。由此,降生了一系列的爆品:杨枝甘露、豆浆玉麒麟、招牌芋圆奶茶等等。

　　茶百道对准年青人商场,采纳独立自帮的产物研发形式,继续更始,不休寻觅自然食材与中国茶的搭配,造造出高品德、多元化的茶饮韵味。

　　当品牌发达车轮来到本日,行业逐鹿越加激烈,逆水行舟,不进则退。茶百道回望当年要做“好茶”的初心,把眼神放正在新一轮发达恳求的维度上从头计议,提出了“好茶为底,缔造簇新”品牌战术。

　　固然茶百道VI情景编造几经迭代升级,但仍不行承载品牌新战术工作。茶百道的品牌表达中,从2018年开端就有“丁丁猫”大熊猫元素,但正在品牌认知上,与消费者的相闭还不强。当茶百道提出回归“好茶”初心时,“蓦然转头,却正在灯火衰退处”,那位承载品牌工作的大使,就正在面前——可爱无敌的大熊猫。

　　集蠢萌、灵动、绚丽于一身的丁丁猫,极具亲和力,脱颖而出。这只“饮茶的熊猫”的丁丁猫正式颁布,成为茶百道的品牌图腾。手捧茶杯与吸管的蓝色熊猫情景,逼近可爱的丁丁猫与场景化新扮相,简短、直观地通报了“一杯好茶”的品牌诉求,既是对过去经典的回归,又是对改日愿景的重塑。

　　大熊猫正在地球上保存了起码800万年,是罕有的“活化石”,它们对待食材和保存情况的选拔独特挑剔。“熊猫栖息的情况,对海拔、湿度、温度等都有厉苛恳求,它每天寻觅最簇新的竹子食用,讲求‘精贵’。这一点也与茶百道的品牌理念契合。茶百道寻求最好的茶叶和最簇新的生果,只为做一杯让消费者得意的好茶。”茶百道品牌商场核心担当人易瑞说。

　　大熊猫是国宝,正在国际交易中是“友爱大使”,代表友爱、善良、融洽。活着人眼中,蠢萌可爱的情景己深切骨髓。这种人们对大熊猫已有的认知,是品牌需求的心智资源。

　　“连大熊猫都正在捧着喝的茶饮,你能拒绝吗?”“丁丁猫”的承续与嬗变,对大熊猫社会意智资源的占据,不光承载了“好茶为底,缔造簇新”的品牌表达,并且为茶百道新一轮发达给与了品牌势能。

　　同时,茶百道英文名称从“ChaBaiDao”更改为“ChaPanda”,一方面可拓展品牌史册中“熊猫”元素的延续,另一方面又能通过谐音点题的方法干系“茶百道”中文发音,更首要的则是,新的英文名,能更确凿地呈现茶百道对本身产物所用茶底的高法式——茶饮业的“茶中熊猫”、“茶中精贵”。

　　正在茶百道的全新视觉情景编造上,将既有的“蓝色”主品牌色优化为“Panda Blue”,减少全新品牌辅帮色“Tea Green”,色彩更明亮、更年青、更具识别性,更易增强消费者对品牌“好茶为底,缔造簇新”的认知。优化后的中文“茶百道”字体,尤其大略有力、懂得直接。

　　多年上下求索终得“道”的茶百道,以中国茶为始,保持中国茶的传承与更始,为今世人造造多元的茶饮韵味与文明体验。

　　颁布会上,茶百道产物矩阵升级:通告七窨茉莉、坦洋岁月等四款茶底升级,同时茉莉鲜奶茶、玫瑰鲜奶茶、酸奶紫米冰、酸奶牛油果等新产物惊艳登场。

　　“茶底是承载每一款饮品口胃的‘地基’,茶底的长短正在顾客的味蕾中高下立判。咱们保持原叶现萃,就务必利用品德优秀、韵味出色且簇新美味的茶原料。”茶百道产物研发总监朱明星说。

　　多年来,茶百道正在世界局限内寻找优质好茶行为茶底,发现其奇特气概和口感。为了找到更好“香气”(明晰、馥郁、高扬)和“味道”(鲜、嫩、回甜)的茶底,企业对世界茶产地、种类实行不休寻觅和筛选,对茶培原料、拼配方法、造茶工艺、冲泡工艺等不休考试,力争找到更好的茶底。

　　2023年,为更好的提拔饮品茶底韵味,茶百道全盘升级紧要产物线的茶底品德。以“七窨茉莉”为例,将依然远高于均匀选拔法式的五窨茉莉,升级到了行业少有效做修造奶茶的七窨茉莉。可能窥见,茶百道以厉苛的“挑剔”和“寻觅”的心灵,寻找产物极致与完满。

　　改日,茶百道还将对坦洋岁月、奇兰、兰香铁观音等3款茶底实行全盘升级,用更出色的茶香和更纯粹的口胃,传达给消费者尤其高品德的产物。

　　“多元化、特性化愈加凸显确当下,消费者对待饮品的韵味诉乞降审美诉求,都正在不休转移演进。一个好的品牌交付给消费者的恒久是更好的体验和更好的产物,”易瑞说,“将崇奉付诸实习的告捷,也让茶百道自负并保持——好茶为底,可造万物。”

　　“遍寻山海只为茶,万里不辍方为道。”茶百道通过“挑剔好茶,尋覓好味”,來實行“好茶爲底,締造簇新”。易瑞說道,“咱們繼續遍訪茶山,尋求簇新原葉,眷注茶葉從成長、采摘、修造到入杯的每一道工序;設立環球供應鏈體例,用優質好茶,選季候鮮果,厲控每一杯出品德地。”

　　2022年的冬天,茶百道正在地處浙閩丘陵的坦洋村尋得一味自帶桂圓香氣的幼多茶葉——坦洋歲月茶。据清晰,坦洋岁月茶从明末清初显名,百年前就拿下了巴拿马万国展览会金奖。茶百道对坦洋岁月茶的采购,也让该茶的修造工艺获得执行。

　　茶百道正在世界局限内不休寻找优质好茶,对茶产地、种类不休寻觅和筛选;对茶培原料、拼配方法、造茶工艺、冲泡工艺不休考试,奋发寻找极致的“完满出品”。

　　环绕全新的品牌定位和稳固的“好茶”初心,茶百道还将升级消费场景,打造时尚文明,带给消费者新体验。

　　“让宇宙爱上中国茶”,是茶百道的品牌愿景。这个中国新式茶饮的品德品牌,以“丁丁猫”纯洁呆萌、挑剔顽皮的魅力,表达“好茶为底,缔造簇新”新定位、新情景,将让消费者感触到茶百道奔向新征程的“寻觅”力气。

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